Pada 2017, Tim Cook dari Apple muncul di Universitas Oxford untuk sesi tanya jawab yang direkam dalam video.
Saat duduk di sofa, sebuah iPhone menyelinap keluar dari sakunya, dan terlihat susunan kamera belakang yang dipasang secara vertikal, dan itu adalah iPhone X yang belum dirilis saat itu.
Model itu tidak akan dirilis hingga 3 November 2017. Cook mengunjungi Oxford pada Oktober 2017.