Menginspirasi Kreativitas Baru, TikTok Jadi Jembatan Para Musisi

Suara.com - Tingginya minat Gen Z dan millennials akan kreativitas khususnya dunia musik, dijadikan TikTok untuk melebarkan sayap dalam berinovasi. Gabungan antara algoritma, komunitas kreatif, dan fitur lengkap yang ada di platform ini justru kerap dijadikan jembatan para musisi untuk berkreativitas.

Head of User and Content Operations, TikTok Indonesia, Angga Anugrah Putra, mengungkapkan dengan mengadakan tantangan menggunakan lagu baru, memanfaatkan fitur duet untuk berkolaborasi, atau memanfaatkan fitur live streaming, semua itu untuk mendapatkan dan terhubung dengan pengguna lainnya.

“Kami senang berkolaborasi dengan para kreator dan menginspirasi kreativitas baru di komunitas kami. TikTok kerap menjadi rumah bagi para musisi dan kreator musik untuk menampilkan bakatnya, mengembangkan basis penggemarnya, dan juga menghasilkan lagu yang hits,” katanya dalam jumpa pers virtual, Rabu (4/11/2020).

Mulai dari membantu musisi baru untuk ditemukan oleh para label atau produser, dia menambahkan, hingga meluncurkan lagu baru secara eksklusif, TikTok telah menjadi batu loncatan bagi para musisi di seluruh dunia, termasuk di Indonesia.

Erik Purwanto (Sony Music Entertainment Indonesia), Dipha Barus (DJ Producer), Angga Anugrah Putra (TikTok Representative) dalam jumpa pers virtual, Rabu (4/11/2020). [TikTok]

Berbagai pencapaian dialami para musisi di mancanegara, seperti Lil Nas X yang merajai tangga lagu setelah meluncurkan lagu “Old Town Road” di TikTok, atau lagu “I'm Just a Kid” dari Simple Plan yang mendapatkan sertifikat platinum setelah 20 tahun diluncurkan, berkat tantangan yang viral dengan lagu ini di TikTok.

“Teknologi yang dimiliki TikTok bisa memberikan audiens kepada semua pengguna, tidak terkecuali para musisi baik yang baru muncul ataupun yang sudah lama berkarir,” kata Erik Purwanto, Digital Marketing Domestic Manager, Sony Music Entertainment Indonesia.

Seperti yang dialami oleh penyanyi di bawah labelnya, dia mencotohkan, Terry Shahab, saat lagunya yang diluncurkan beberapa tahun lalu menjadi terkenal lagi setelah digunakan menjadi latar belakang berbagai video viral di TikTok.

"Hal ini tentunya menjadi suatu kesempatan baru bagi para musisi dan label untuk memperkenalkan kembali lagu-lagu yang sebelumnya tidak dikenal oleh Gen Z yang mendominasi di TikTok," ungkapnya.

Dipha Barus, DJ dan produser musik, melihat dari sisi lain bagaimana TikTok bisa menjadi sarana peluncuran lagu baru ataupun untuk menemukan bakat baru secara global.

"TikTok menjadi jembatan bagi kami, para musisi, untuk terhubung dengan penggemar dari semua negara dan juga audiens baru. Tidak jarang, audiens baru ini juga berpotensi menjadi bakat baru di bidang musik yang bisa diajak berkolaborasi langsung di aplikasi TikTok," pungkasnya.

Mendukung semua ini, TikTok menggelar diskusi bertajuk “Inovasi di Industri Musik #SamaSamadariTikTok” bersama beberapa pemain di industri musik Indonesia untuk membahas potensi berinovasi di aplikasi tersebut.

Diskusi ini merupakan bagian dari program #SamaSamadariTikTok yang diluncurkan September lalu sebagai bentuk perayaan ulang tahun TikTok di Indonesia.