Infografis
Suara.com - Industri kecantikan lokal Indonesia mengalami perkembangan yang sangat pesat dalam beberapa tahun terakhir. Munculnya berbagai brand lokal dengan kualitas yang tidak kalah dari brand internasional menjadi bukti nyata dari perkembangan itu. Salah satu brand yang berhasil mencuri perhatian adalah Scarlett.
Didirikan tahun 2017 oleh Felicya Angelista, kini siapa yang tak kenal Scarlett. Brand kecantikan lokal yang namanya melejit dalam waktu singkat ini telah menjadi bagian tak terpisahkan dari rutinitas perawatan kulit jutaan perempuan Indonesia. Dan di balik kesuksesannya, ada perjalanan panjang dan inspiratif yang patut diacungi jempol.
Hadir pertama kali lewat produk body lotion, kini Scarlett terus berkembang, berkreasi, dan berinovasi hingga memiliki puluhan jenis produk.
Strategi Marketing yang Berani
Ketenaran Scarlett salah satunya didukung oleh strategi marketing yang berani.
Scarlett adalah salah satu brand lokal yang membuat gebrakan menggandeng artis papan atas internasional untuk menjadi brand ambassador-nya. Dan menyesuaikan tren K-pop yang mewabahi Indonesia, Scarlett pernah membuat heboh publik menggandeng aktor Song Joong-ki hingga girlgroup TWICE dalam rangkaian promosi produk mereka.
Brand dengan Dampak Sosial
Di bulan Ramadan tahun ini, dalam rangka mempererat silaturahmi dan berbagi kebahagiaan, Scarlett Beauty Impact menghadirkan kampanye #ManisnyaRamadan.
Menurut Felicya Angelista, setiap tahunnya Scarlett selalu menghadirkan berbagai inisiatif sosial di bulan Ramadan sebagai bentuk kepedulian terhadap sesama.
"Tahun ini, kami mengangkat tema #ManisnyaRamadan, terinspirasi dari makna Ramadan sebagai momen penuh berkah, kebersamaan, dan kepedulian," kata Felicya saat acara #ManisnyaRamadan - Media Iftar Gathering bersama Scarlett di Jakarta beberapa waktu lalu.
Salah satu program spesial di tahun ini adalah Umroh Bareng Scarlett, yang merupakan bagian dari inisiatif tahunan Scarlett dalam menyebarkan kebaikan di bulan suci. Program ini memberikan kesempatan bagi mereka yang beruntung untuk menunaikan ibadah umrah secara gratis, sebagai bentuk apresiasi bagi individu yang telah menebarkan inspirasi dan kebaikan di sekitarnya.
Lewat program ini, Scarlett ingin menghadirkan pengalaman spiritual yang tak terlupakan bagi mereka yang telah menebarkan inspirasi dan kebaikan di sekitarnya.
Kesempatan ini bisa diraih melalui Scarlett #ManisnyaRamadan Challenge, di mana peserta dapat berbagi kisah inspiratif mereka di media sosial.
Dukungan untuk yang Membutuhkan
Lebih lanjut, Fiona Anjani, Chief Marketing Officer Scarlett, menyebut program tahunan lainnya, yaitu Food Truck Scarlett, yang tahun ini kembali hadir untuk menyalurkan bantuan sembako bagi masyarakat prasejahtera di beberapa lokasi sekitar Jabodetabek.
"Melalui #ManisnyaRamadan, Scarlett Beauty Impact ingin menghadirkan manfaat yang dapat dirasakan tidak hanya oleh konsumen, tetapi juga oleh perempuan dan masyarakat secara umum. Kami berkomitmen agar setiap interaksi dengan Scarlett, baik melalui produk maupun program sosial, selalu memberikan nilai tambah yang nyata, sehingga mereka bisa merayakan manisnya Ramadan dengan penuh makna," ujar Fiona.
Scarlett Beauty Impact Advocate
Sebagai bagian dari upayanya untuk terus berkembang dan memperkuat dampak sosial, Scarlett memperkenalkan Zaskia Adya Mecca sebagai Scarlett Beauty Impact Advocate.
Sebagai sosok inspiratif, Zaskia dikenal atas dedikasinya dalam berbagai isu kemanusiaan. Dan kini, ia akan berperan dalam mendukung inisiatif sosial Scarlett Scarlett Beauty Impact.
"Dari sejak SD, aku sudah menyukai kegiatan kemanusiaan. Jadi kalau ditanya cita-citanya apa, aku bilang ingin menjadi manusia yang bermanfaat bagi orang lain. Guruku tanya, 'Maksudnya apa?'. Ya, aku nggak tau, pokoknya ingin bermanfaat untuk orang lain aja," kata Zaskia.
Bagi Scarlett, kolaborasi dengan Zaskia ini bukan hanya tentang berbagi, tetapi juga menjadi ruang diskusi untuk mengembangkan visi dan misi sosial, agar semakin banyak komunitas yang dapat merasakan manfaatnya.
Kolaborasi dengan Komunitas Inspiratif
Kepedulian ini tidak hanya tercermin dalam program-program Scarlett Beauty Impact, tetapi juga melalui berbagai kolaborasi dengan komunitas inspiratif. Scarlett telah bekerja sama dengan Majelis Taklim Perempuan Ojek Bersatu (MTPOB) dalam upaya pemberdayaan perempuan, Ibu-Ibu Rujakan x Sanggar Anak Harapan untuk mendukung kesejahteraan anak dan ekonomi komunitas, serta Beri Harapan Indonesia dalam aksi kemanusiaan yang lebih luas.
"Sebagai brand yang terus berkembang, Scarlett memahami pentingnya memiliki peran yang lebih besar di luar inovasi produk. Kampanye ini menjadi wujud nyata dari bagaimana kami mengintegrasikan nilai-nilai kebaikan dan kepedulian ke dalam ekosistem brand, sekaligus memperkuat dampak sosial yang lebih luas," tutup Fiona.
