Sudah beberapa kali festival itu digelar sebagai wadah untuk mempromosikan UMKM Tanah Air. Tak hanya menyuguhkan beragam makanan, Jajarans biasanya juga diisi dengan hiburan musik dan kompetisi memasak hingga menarik minat penonton.
Selain Jajarans, Raffi Ahmad dan Nagita Slavina juga membuka pusat kuliner di kawasan Bumi Serpong Damai (BSD). Tangerang bernama Rans Nusantara Hebat untuk mendukung UMKM. Pasangan Sultan Andara berkolaborasi dengan Kaesang untuk proyek ini.