Infografis
Suara.com - Kantar Indonesia, Divisi Worldpanel mengeluarkan laporan terbarunya, yaitu Brand Footprint Indonesia 2023 yang merupakan penelitian tahunannya untuk mengukur merek yang paling banyak dipilih konsumen.
Dari hasil penelitian tersebut, tahun ini Indomie tetap mempertahankan posisi teratas dari the Most Chosen FMCG Brand di Indonesia. Posisi berikutnya di peringkat ke-2 hingga 6 juga diduduki brand yang sama seperti tahun sebelumnya, secara berurutan yaitu SoKlin, Mie Sedaap, Royco, Roma, dan Kapal Api.
Selain itu, Cimory, Chiki, dan Chitato dinobatkan sebagai rising star brand karena berhasil menembus peringkat 100 teratas di Most Chosen FMCG Brands tahun ini.
Brand Footprint sendiri mencakup lebih dari 550 merek di lima sektor FMCG, yaitu makanan, minuman, Produk Susu, Perawatan Rumah, dan Perawatan Tubuh.
"Brand Footprint Indonesia tahun ini mewakili 97 persen rumah tangga di berbagai kota besar dan kota kecil di seluruh daerah urban dan rural Indonesia dari 70 juta populasi rumah tangga," kata Venu Madhav, Managing Director of Kantar Indonesia, Worldpanel Division saat konferensi pers di Jakarta, Kamis (22/5/2023).
Lebih lanjut ia mengemukakan mengacu pada rata-rata, jumlah brand yang dibeli oleh sebuah rumah tangga di Indonesia adalah 96 brand dengan jumlah yang tidak berubah dari tahun sebelumnya.
Namun sebanyak 45 persen brand dari total 550 brand berhasil meningkatkan CRP (Consumer Reach Points) nya. Angka ini lebih tinggi dari tahun lalu, dimana hanya 41 persen brand yang berhasil meningkatkan CRP-nya.
"Dalam studi tahunan Brand Footprint, Kantar menggunakan sebuah metode yang disebut Consumer Reach Point (CRP) untuk mengukur sejauh mana suatu merek berhasil menjangkau konsumen," terang Corina Fajriyani, Senior Marketing Manager of Kantar Indonesia, Worldpanel Division.
CRP menggabungkan tingkat penetrasi, yaitu jumlah rumah tangga yang membeli brand tersebut, dengan frekuensi pembelian brand tersebut oleh konsumen. Dengan kata lain, nilai CRP memberikan gambaran tentang seberapa sering sebuah brand dipilih oleh konsumen.
Baca Juga: WNI Jualan Mi Instan di China Laris Manis, Harganya Jadi Sorotan: Kurang Mahal Buat Market China?
Berikut beberapa kisah sukses dari brand FMCG yang berhasil meningkatkan nilai CRP-nya dan berhasil mendapat penghargaan di ajang Brand Footprint 2023:
