Infografis
Suara.com - Pascapandemi Covid-19, brand dan para pengiklan masih harus menghadapi tantangan besar lainnya, yaitu resesi global. Dengan 60% ekonom dunia memprediksikan resesi di Eropa, tingkat pertumbuhan global diperkirakan hanya akan mencapai 2,9% -- turun dari perkiraan awal 4,6% di awal 2022.
Perubahan pola konsumen juga terlihat dari bagaimana mereka menyesuaikan pengeluaran untuk beradaptasi dengan inflasi dan suku bunga yang tinggi, dimana brand dan pengiklan pun turut mengikuti perilaku ini.
Berdasarkan data Nielsen Ad Intel, pasar periklanan di AS menurun sebesar 7% pada kuartal kedua 2022 dibandingkan waktu yang sama tahun lalu. Penurunan ini menandakan banyak pemasar yang telah atau berencana untuk memotong anggaran belanja iklan mereka.
Meskipun penekanan pada anggaran belanja media terlihat seperti strategi yang masuk akal dalam jangka pendek, pemasar seharusnya lebih berfokus pada mitigasi dampak resesi dan memaksimalkan efektivitas anggaran marketing dengan untuk memasuki masa pemulihan.
“Pandangan Bank Dunia baru-baru ini menunjukkan angka pertumbuhan yang melambat di seluruh wilayah yang juga diikuti melemahnya mata uang sehingga turut memperburuk perlambatan itu. Secara khusus Wilayah Asia-Pasifik yang saling berhubungan dengan China dan AS, dimana pendekatan bisnis menjadi jauh lebih sensitif dibandingkan beberapa tahun terakhir," kata Abhinav Maheshwari, Vice President, Marketing Effectiveness, APAC Nielsen dalam keterangan tertulis.
"Dalam situasi seperti ini, umumnya pengeluaran anggaran pemasaran akan lebih diperketat, karena brand lebih hati-hati dalam melakukan investasi dari sisi taktik dan kampanye pemasaran ke depannya. Akan tetapi, angka yang ada menunjukkan data yang berbeda. Dalam resesi, ketika brand berhati-hati dalam alokasi budget, mengandalkan pemasaran yang lebih besar terbukti memiliki dampak langsung dan positif pada penjualan brand, bahkan dalam kondisi ekonomi yang menantang,” tambah Abhinav.
Meskipun resesi terlihat menyeramkan, namun secara historis, resesi tidak akan berlangsung dalam jangka waktu yang lama. Umumnya, 75% resesi akan berakhir dalam setahun dan 30% resesi akan berlangsung dua kuartal.
Jadi, setiap pemotongan pengeluaran kemungkinan hanya akan bersifat jangka pendek dan menghasilkan penghematan nominal, sambil menempatkan brand pada posisi yang kurang menguntungkan menuju periode pemulihan yang kemungkinan akan segera terjadi.
Mengingat sebagian besar brand telah mengurangi belanja, hal ini menekan ROI brand hingga 50% dan setiap pemotongan anggaran dapat mengurangi ROI lebih jauh. Padahal, di saat seperti ini brand justru perlu memaksimalkan keuntungan lebih banyak.
Pemotongan anggaran nyatanya bukan solusi. Brand perlu mengoptimalkan berbagai strategi media dan berinvestasi pada saluran-saluran yang telah terbukti memiliki kinerja yang baik. Dengan menyeimbangkan strategi yang baik, maka brand dapat mengalokasikan anggaran untuk mencapai audiens yang tepat, efisiensi, dan frekuensi.
Pertumbuhan itu mungkin, bahkan dalam resesi ekonomi
Sebelum mengasumsikan penurunan penjualan karena resesi, brand harus menilai lanskap dan mengikuti dengan cermat perilaku konsumen untuk perubahan pola pengeluaran. Pergeseran kebiasaan belanja, misalnya, menciptakan peluang untuk pertumbuhan dalam kategori tertentu, seperti pada kosmetik ataupun makanan dan perhotelan.
Baca Juga: Resesi 2023 Hantui Indonesia, Menteri Investasi Bahlil: Jangan Ganti Pemimpin, Ganti Kebijakan
Dan ketika konsumen menjadi lebih sensitif terhadap harga, brand perlu mengubah rencana media, dan bagaimana brand menyampaikan pesan, agar sesuai dengan perubahan konsumen. Pesan yang ramah akan situasi resesi dapat membantu memperkuat nilai brand dan membantu memastikan loyalitas konsumen setelah resesi.
