Infografis
Suara.com - Kemajuan teknologi membuat proses promosi suatu produk kian mudah. Jika dulu pebisnis harus menyebar brosur dan pasang iklan di media, kini bisa menggunakan jasa endorsement.
Apa itu endorsement? Secara mudahnya, endorsement adalah menggunakan pengaruh seseorang atau tokoh populer yang memiliki banyak pengikut dalam sosial media seperti Youtube, Facebook, Instagram dan lainnya, dalam melakukan pemasaran produk.
Meski begitu, keberhasilan endorsement tidak sepenuhnya dilihat dari jumlah pengikut saja, tapi juga dipengaruhi oleh engagement rate atau bagaimana kedekatan antara tokoh dengan pada pengikutnya.
Berminat menggunakan endorsement untuk bisnis? Ada jenis-jenis endorsement yang dibedakan berdasarkan bentuk pengesahannya, tokoh, bentuk kerjasama, hingga fitur yang ditawarkan. Cari tahu mana yang paling sesuai dengan lini bisnis Anda di bawah ini, sebaggaimana mengutip dari laman Gramedia.
Baca Juga: 4 Keuntungan Endorsement untuk Bisnis Online
1. Jenis Endorsement Berdasarkan Bentuk Pengesahannya
a. Signature Endorsement
Signature endorsement memerlukan sebuah perjanjian dengan tanda tangan sebagai metode pengesahannya. Adanya tanda tangan yang dilakukan ini bisa menjadi bukti dukungan terhadap proses pembayaran terhadap jasa yang telah diberikan. Kedua belah pihak akan melakukan tanda tangan pada dokumen tertentu. Di dalam dokumen tersebut juga terhadap poin-poin kerjasama yang diketahui oleh kedua belah pihak.
b. Insurance Endorsement
Jenis endorsement ini akan membuat peserta mendapatkan pendapatan tertentu setelah dirinya mengalami kondisi meninggal dunia. Namun perlu diketahui juga jika insurance endorsement bisa meningkat tergantung dari manfaat yang diberikan. Karena adanya tambahan inilah setidaknya kedua belah pihak sama-sama mendapatkan timbal balik yang menguntungkan.
c. License Endorsement
Endorsement jenis ini akan memberikan sebuah hak istimewa kepada penerima lisensi. Biasanya titik berat besaran hak istimewa ini akan dilihat berdasarkan jenis kendaraan yang digunakan.
2. Jenis Endorsement Berdasarkan Tokoh
Baca Juga: Digital Marketing: Cara Influencer Membantu UMKM Memasarkan Produknya
a. Expert
Endorsement jenis ini akan memenggunakan seorang tokoh populer yang begitu paham dengan bidang dari produk tersebut. Secara mudahnya, suatu produk akan diiklankan oleh tokoh dengan pemahaman atau latar belakang yang sama dengan produk tersebut.
b. Prominence
Proses iklan suatu produk akan menggunakan tokoh masyarakat yang terkenal atau terpercaya. Karena menggunakan tokoh masyarakat yang terpercaya, diharapkan akan membuat calon pembeli lebih mudah percaya terkait dengan kualitas produk yang sedang ditawarkan oleh tokoh masyarakat tersebut.
c. Celebrity
Selebritis atau publik figur yang melakukan proses iklan atau promosi suatu produk tersebut diharapkan mampu meningkatkan kepercayaan calon pembeli terhadap produk tersebut, sebagaimana penggemar percaya terhadap publik figur tersebut.
d. Testimonial
Endorsement jenis ini menggunakan testimoni masyarakat umum terhadap produk tersebut. Beberapa pelaku usaha memutuskan menggunakan masyarakat umum untuk melakukan iklan endorsement dengan sistem testimonial.
e. Terrestrial
Endorsement terrestrial menggunakan jasa orang biasa tanpa adanya unsur komersial. Meski begitu, tetap saja proses promosi yang dilakukan harus pada tempat dimana produk tersebut akan dipasarkan. Tujuan dari adanya jenis endorsement ini adalah agar bisa lebih paham dan yakin terkait dengan penjelasan masyarakat sekitar.
f. Clientele
Endorsement clientele adalah proses iklan atau promosi suatu produk yang akan dilakukan oleh para tokoh ahli dalam bidangnya. Karena menggunakan tokoh ahli dalam bidang yang sama dengan produk tersebut, diharapkan mampu semakin meyakinkan calon pembeli terkait dengan kualitas dari produk tersebut.
g. Leader
Seperti namanya, jenis endorsement leader ini akan menggunakan bantuan para tokoh pimpinan dalam bidang tertentu. Leader yang dipilih untuk proses promosi atau iklan akan disesuaikan dengan bidang dari produk tersebut.
h. Accesivit
Jenis endorsement ini akan menggunakan tokoh yang dianggap memiliki keunikan tersendiri dalam bidang tertentu. Karena keunikan yang dimiliki oleh tokoh tersebut diharapkan mampu menjadikan daya tarik untuk membuat para calon pembeli semakin ingin melihat dan menggunakan produk tersebut.
3. Jenis Endorsement Berdasarkan Bentuk Kerjasama
a. Paid Promote
Jenis enis endorsement ini paling sering dilakukan, yaitu ketika seorang publik figur memposting foto atau video yang ada dirinya dan produk yang ingin ditawarkan. Mereka akan melakukan postingan pada akun sosial media pribadinya. Lalu untuk biaya yang ditekankan tergantung dari kesepakatan yang telah dilakukan.
b. Sponsorship
Sponsorship adalah jenis endorsement di mana pemilik produk akan menjadi sponsor kepada publik figur tertentu. Kebanyakan jenis endorsement ini hanya dilakukan oleh pemilik brand-brand besar.
4. Jenis Endorsement Berdasarkan Waktu
Publik figur akan dikontrak selama jangka waktu tertentu, misalnya satu bulan penuh, dan dalam jangkauan waktu tersebut, akan dilakukan proses promosi atau iklan oleh publik figur tersebut.
5. Jenis Endorsement Berdasarkan Fitur
a. Foto
Foto menjadi fitur atau media yang kerap digunakan oleh publik figur dalam proses promosi yang dilakukannya. Selain itu proses posting, juga akan diberikan sebuah caption tertentu dari pemilik produk tersebut.
b. Video
Selain foto, media video juga kerap digunakan untuk proses promosi atau iklan yang dilakukan oleh publik figur. Jika dilihat dari segi biaya, maka media video tetaplah lebih mahal dibandingkan dengan media foto. Hal ini begitu wajar karena pembuatan video memiliki tingkatan yang lebih sulit dibanding foto.
c. Instastory
Terakhir ada media instastory atau insta TV yang juga menjadi salah satu fitur yang ditawarkan oleh para publik figur untuk melakukan proses endorsement. Dibandingkan dengan dua media sebelumnya, insta story atau insta TV memiliki biaya yang lebih rendah. Hal ini karena durasi waktu dari instastory atau insta TV juga begitu singkat sekitar 24 jam lamanya.
