Infografis
Suara.com - Singapore Tourism Board dan Economic Development Board (EDB) memperkenalkan brand terpadu untuk memasarkan Singapura tahun lalu – Passion Made Possible, yang menghubungkan Singapura dengan audiens internasional pada tingkat yang lebih dalam melalui kisah dan representasi otentik tentang Singapura.
"Brand destinasi yang baru ini diluncurkan di Singapura pada bulan Agustus 2017, diikuti dengan peluncuran di lebih dari 17 negara lainnya melalui aktivasi konsumen, acara trade, kemitraan industri, dan kampanye pemasaran global yang menampilkan film dan visual kampanye," kata Chief Executive Officer STB, Lionel Yeo, dalam keterangan tertulis, Rabu (14/2/2018).
Menurut Yeo, tanggapan dari media internasional dan partner STB sangat positif. Mereka memuji pendekatan pemasaran destinasi yang baru dan inspirasional ini. Dari sisi liputan media internasional juga memperoleh hasil yang bagus, menghasilkan total nilai media sebesar 11,3 juta dolar4 Singapura.
"Film brand baru meraih total penonton sebanyak lebih 192 juta, dan engagement media sosial pada brand baru ini mencapai 3,19 juta5," ujarnya.
Di Indonesia, kampanye brand baru ini diluncurkan pada tanggal 6 September 2017 dengan diumumkannya Brand Ambassador yang baru – Gading Marten dan Gisella Anastasia (dan anak mereka Gempi). Mereka adalah keluarga yang senang mengeksplor dan mengejar passion masing-masing saat bepergian, mereka mewujudkan brand positioning baru kami untuk menginspirasi orang Indonesia untuk memenuhi passion mereka di Singapura.
STB Memperluas Kemitraan Pemasarannya
Untuk memperluas jangkauannya, STB terus memperluas kemitraan pemasarannya, termasuk perpanjangan kemitraan tripartit (yang dilakukan oleh tiga pihak) selama tiga tahun dengan Changi Airport Group (CAG) dan Singapore Airlines (SIA). STB juga menjalin kemitraan lebih lanjut dengan SIA selama tiga tahun dan kemitraan dengan CAG selama satu tahun.
Kemitraan dengan SIA dapat dilihat melalui peluncuran video keselamatan dalam penerbangan SIA yang baru yang menampilkan Singapura dengan cara yang unik. Di bawah kemitraan dengan CAG, STB terus berinvestasi di kota-kota tier-2 di China dan Indonesia untuk mendorong lebih banyak pengunjung yang datang ke Singapura.
Strategi acara liburan dan bisnis yang tepat, serta pengalaman baru atau yang disempurnakan menjadikan Singapura sebuah destinasi yang dinamis dan menarik
Tahun lalu, STB mengumumkan serangkaian acara baru seperti acara Disney Star Wars (di bawah kemitraan dengan Disney selama tiga tahun), Ultimate Fighting Championship (UFC) Fight Night Singapore dan International Champions Cup Singapore (ICC). STB juga memperpanjang kontrak Formula One Singapore Grand Prix untuk empat tahun lagi.
Peningkatan acara-acara kelas dunia ini merupakan bagian dari strategi acara STB untuk meningkatkan daya tarik destinasi Singapura. STB juga terus meningkatkan acara lokal seperti Christmas on A Great Street di Orchard Road dan Anime Festival Asia, serta menghadirkan yang baru seperti Michelin Street Food Festival dan Singapore Festival of Fun serta memperkuat acara-acara bisnis di Singapura melalui acara-acara penting seperti Money20/20 Asia dan Rotary International Convention.
Lanskap pariwisata Singapura yang semarak semakin dihiasi oleh penawaran atraksi dan gaya hidup baru seperti Digital Light Canvas di Marina Bay Sands, Dover Street Market di Dempsey dan AJ Hackett bungy jump di Sentosa, serta penawaran wisata yang ditingkatkan seperti Maritime Experiential Museum di Resorts World Sentosa dan Madame Tussauds di Sentosa.
“Rekor jumlah kedatangan pengunjung dan penerimaan pariwisata tahun lalu terasa di ION Orchard, kami menerima banyak pengunjung serta memperoleh pendapatan yang tinggi. Untuk lebih meningkatkan pengalaman ritel, kami meluncurkan pengalaman multimedia ION Sky yang baru yang menampilkan warisan dan budaya Singapura dan meluncurkan Global Tax Free Counter untuk permintaan dan tiket pengembalian pajak,” kata Chris Chong, Chief Executive Officer, Orchard Turn Developments Pte Ltd dalam kesempatan yang sama.
Pandangan dan Perkiraan STB Tahun 2018
Untuk tahun 2018, STB memperkirakan penerimaan pariwisata mencapai sekitar 27,1 hingga 27,6 miliar dolar Singapura (+1 sampai +3%), dan kedatangan pengunjung internasional mencapai sekitar 17,6 sampai 18,1 juta (+1 sampai +4%).
Untuk pasar Indonesia, target STB adalah mempertahankan pertumbuhan dan pencapaian melampaui 3 juta pengunjung dari Indonesia di tahun 2018. Menargetkan orang-orang yang belum pernah ke Singapura, menumbuhkan pasar wisatawan Muslim dan meningkatkan kegiatan pemasaran di kota-kota di luar Jakarta adalah beberapa strategi pertumbuhan STB tahun ini.
Dengan prospek ekonomi global yang terlihat menguntungkan dan industri pariwisata Asia Pasifik yang siap untuk berkembang, STB secara umum optimis dengan prospek pariwisata untuk tahun depan. Bagaimanapun tantangan tetap ada, terutama tekanan geopolitik yang dapat mempengaruhi sentimen perjalanan konsumen dan meningkatkan persaingan regional.
"STB akan meningkatkan upaya pemasarannya dan meluncurkan lebih banyak inisiatif dalam hal daya tarik wisata dan daya saing industri untuk tetap mengikuti pertumbuhan pariwisata yang berkualitas," tutupnya.
