Infografis
Suara.com - Singapore Tourism Board dan Economic Development Board (EDB) memperkenalkan brand terpadu untuk memasarkan Singapura tahun lalu – Passion Made Possible, yang menghubungkan Singapura dengan audiens internasional pada tingkat yang lebih dalam melalui kisah dan representasi otentik tentang Singapura.
"Brand destinasi yang baru ini diluncurkan di Singapura pada bulan Agustus 2017, diikuti dengan peluncuran di lebih dari 17 negara lainnya melalui aktivasi konsumen, acara trade, kemitraan industri, dan kampanye pemasaran global yang menampilkan film dan visual kampanye," kata Chief Executive Officer STB, Lionel Yeo, dalam keterangan tertulis, Rabu (14/2/2018).
Menurut Yeo, tanggapan dari media internasional dan partner STB sangat positif. Mereka memuji pendekatan pemasaran destinasi yang baru dan inspirasional ini. Dari sisi liputan media internasional juga memperoleh hasil yang bagus, menghasilkan total nilai media sebesar 11,3 juta dolar4 Singapura.
"Film brand baru meraih total penonton sebanyak lebih 192 juta, dan engagement media sosial pada brand baru ini mencapai 3,19 juta5," ujarnya.
Di Indonesia, kampanye brand baru ini diluncurkan pada tanggal 6 September 2017 dengan diumumkannya Brand Ambassador yang baru – Gading Marten dan Gisella Anastasia (dan anak mereka Gempi). Mereka adalah keluarga yang senang mengeksplor dan mengejar passion masing-masing saat bepergian, mereka mewujudkan brand positioning baru kami untuk menginspirasi orang Indonesia untuk memenuhi passion mereka di Singapura.
STB Memperluas Kemitraan Pemasarannya
Untuk memperluas jangkauannya, STB terus memperluas kemitraan pemasarannya, termasuk perpanjangan kemitraan tripartit (yang dilakukan oleh tiga pihak) selama tiga tahun dengan Changi Airport Group (CAG) dan Singapore Airlines (SIA). STB juga menjalin kemitraan lebih lanjut dengan SIA selama tiga tahun dan kemitraan dengan CAG selama satu tahun.
Kemitraan dengan SIA dapat dilihat melalui peluncuran video keselamatan dalam penerbangan SIA yang baru yang menampilkan Singapura dengan cara yang unik. Di bawah kemitraan dengan CAG, STB terus berinvestasi di kota-kota tier-2 di China dan Indonesia untuk mendorong lebih banyak pengunjung yang datang ke Singapura.
Strategi acara liburan dan bisnis yang tepat, serta pengalaman baru atau yang disempurnakan menjadikan Singapura sebuah destinasi yang dinamis dan menarik
Tahun lalu, STB mengumumkan serangkaian acara baru seperti acara Disney Star Wars (di bawah kemitraan dengan Disney selama tiga tahun), Ultimate Fighting Championship (UFC) Fight Night Singapore dan International Champions Cup Singapore (ICC). STB juga memperpanjang kontrak Formula One Singapore Grand Prix untuk empat tahun lagi.
